Historia, artykuły, słownik historyczny

Reklamy i ogłoszenia w prasie

  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • warning: Parameter 1 to theme_field() expected to be a reference, value given in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/includes/theme.inc on line 170.
  • : Function ereg() is deprecated in /home/elaiter/public_html/wortal_historyczny/modules/paging/paging.module on line 106.
Autor: Helena Dutkiewicz | Kategoria: Czasopisma regionalne | Data utworzenia: 11.01.2011

Reklama pochodzi z języka łacińskiego „reclamo, reclamare” i oznacza „głośno mówić”, „krzyczeć do kogoś”. To informacja połączona z komunikatem perswazyjnym mająca na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów, usług czy skorzystania z oferowanej propozycji. Wraz z pojawieniem się druku zaczęto drukować ogłoszenia i reklamy, a te stały się nieodłączną częścią gazet i czasopism od momentu pojawienia się na rynku wydawniczym. O powodzeniu danego ogłoszenia czy reklamy decydowały rysunki lub inne elementy przyciągające uwagę odbiorcy. Do wyróżnienia informacji stosowano manipulację drukiem. Używano wytłuszczenia i zmienną czcionkę, a nawet stosowano nagłówki w charakterze agresywnym np. „Proszę czytać !” lub „Uwaga !” Poprzez użycie trybu rozkazującego starano się wywołać u czytelnika większe zainteresowanie danym ogłoszeniem. Biblioteka Elbląska w swoich zbiorach posiada prasę ukazującą się z różną częstotliwością i skierowaną do różnego odbiorcy. W zasobach znajduje się ok. 10 tysięcy jednostek z różnych lat (do 1945 roku), w tym : dzienniki, tygodniki, kwartalniki i roczniki. Wydawcy starali się dołączać ogłoszenia i reklamy zgodnie z charakterem danego tytułu gazety, jednocześnie nie odmawiano reklamowania nietematycznego. W biuletynie administracji kurortu Krynica Morska (gazetka niedzielna), a wydawanego w elbląskiej drukarni „Kahlberger Kurzeitung” znajdziemy listę nazwisk kuracjuszy, opowiadania, historyjki obrazkowe oraz sporo ogłoszeń reklamujących uzdrowiska i kurorty wypoczynkowe. Inna z kolei gazeta „Die Kahlberger Woche” zachęcała w przedstawionych reklamach do picia mleka, zdrowego odżywiania i podawała rejsy (kursy) statków. „Hausbesitzer-Zeitung für Westpreussen” zawierała przede wszystkim artykuły z zakresu poradnictwa prawnego, a reklamowały się banki, kasy oszczędnościowe, producenci materiałów budowlanych, kuchenek i pieców. Strony reklamowe zawierały anonse niemal wszystkich branż zachwalających swoje wyroby : od artykułów spożywczych, poprzez odzież, kosmetyki i lekarstwa. Swe usługi polecały lokale gastronomiczne, hotele, miejsca rozrywki i wypoczynku ; donoszono o balach i imprezach dobroczynnych. W ogłoszeniach treść była maksymalnie streszczona, przy czym zawarte były niezbędne informacje trafiające do odbiorcy. Wydawcy nie mieli zbyt dużych możliwości w stosowaniu techniki wizualnej. Kolorystyka była tylko czarno-biała, więc starano się wyróżniać ogłoszenia i reklamy poprzez wytłuszczenia, dodawanie ciekawych rysunków i stosowanie różnorodnej czcionki. Redakcje starały się pozyskiwać ogłoszeniodawców dzięki czemu nie musiały martwić się o swój byt. Dochody umożliwiały sprzedaż gazet po niskich cenach, a to z kolei pozwalało na ich większy nakład i dotarcie do większej liczby czytających. Celem każdej reklamy było przede wszystkim pokazanie jakie nowości na rynek wnosi dana firma lub osoba prywatna. Od najdawniejszych czasów istniała tzw. konkurencja, która bardzo intensywnie rozwija się w czasach współczesnych. Dzisiejsze gazety są kolorowe, czasem tematycznie szokujące – co czyni je bardziej zapamiętywane. Dziennik „Elbinger Zeitung” oprócz obfitych informacji z życia polityczno-społecznych Niemiec, prowincji wschodniopruskiej i miasta dostarczał obfitą ilość ogłoszeń sklepów, zakładów rzemieślniczych, banków i kas oszczędnościowych. Po ilości ukazujących się reklam można stwierdzić jak rozwijał się przemysł w danym regionie, jakie imprezy kulturalne miały miejsce oraz przeanalizować można trendy jakie panowały w modzie. Sporo informacji odczytujemy z nekrologów. Wiele osób w sposób profesjonalny wspomina i wymienia zasługi znakomitych ludzi, dzięki czemu dowiadujemy się wielu ciekawostek z życia prywatnego i zawodowego pisarzy, włodarzy miasta : burmistrzów, prezydentów etc. Przeglądając stare czasopisma znajdujące się w Bibliotece Elbląskiej znajdujemy również reklamy, które zawierały różnego rodzaju porady i wskazówki dotyczące np. ogrodnictwa, sadownictwa, przetwórstwa. „Die Obst- und Gemüse Verwertung” reklamuje „oszczędną” książkę kucharską czyli jak wykonać przetwory w czasach wojennych. Czasopismo zawiera liczne porady odnośnie możliwych do wykonania przetworów z warzyw i owoców, wskazówki dotyczące ich uprawy,  reklamy związane z ogrodnictwem oraz  ze służbą zdrowia i sztuką ludową. W 1878 r."Elbinger Kreis-Blatt"często reklamowało książkę kucharską "Praktisches Kochbuch" Johanny Loh's. „Elbinger Neueste Nachrichten” zamieszczała aktualne informacje ze świata i wiadomości lokalne oraz informacje z Malborka i Ostródy, gdzie posiadała swoje filie. Ważną stroną gazety były reklamy z zapowiedziami teatralnymi i koncertami muzycznymi. „Elbingische Anzeigen” przeznaczony dla kupców i obywateli miasta miał również szerszy zasięg. Gazeta czytana była przez profesorów, pastorów i gimnazjalistów naszego miasta oraz okolic. W niej odnajdowano informacje o kursach walutowych i giełdowych oraz inne drobne ogłoszenia płatne. Pojawienie się pierwszych gazet to pojawienie się pierwszych reklam prasowych przybierających różną postać, które miały na celu promowanie nowinek z kraju i ze świata oraz wychwalanie produktów, towarów i usług znajdujących się na rynku oraz ich praktycznych zaletach. Reklamy miały formę informacji handlowych, zawierały nazwy oraz adresy sklepów, w których dany towar można było nabyć, informowały też często o jego cenie. Zachęcały do zakupu w sposób rzeczowy i nie nachalny (często dołączając ilustrację produktu) i zwracały się przy tym do wszystkich odbiorców.
Źródło :
http://pl.wikipedia.org/wiki/Reklama